ایسوس در طول سالها سابقهای جالب و پر فراز و نشیب در بازار گوشیهای هوشمند داشته است. سری Zenfone که از سال ۲۰۱۴ وارد بازار شد، بارها با ایدههای نوآورانهای مانند دوربینهای چرخان (Flip Camera) توجه کاربران و رسانهها را به خود جلب کرد. این شرکت تایوانی از سال ۲۰۲۱، مشابه اپل، به موج گوشیهای پرچمدار جمعوجور پیوست؛ محصولاتی که اگرچه محبوب بودند، اما از نظر تجاری چندان موفق عمل نکردند. در نهایت ایسوس با معرفی Zenfone 11 Ultra در سال ۲۰۲۴ و Zenfone 12 Ultra در سال ۲۰۲۵ بار دیگر به طراحی گوشیهای بزرگ و کلاسیک بازگشت.
از سوی دیگر، ایسوس یکی از پیشگامان عرضه گوشیهای مخصوص بازی به شمار میرود و نخستین مدلهای سری ROG Phone را در سال ۲۰۱۸ روانه بازار کرد. با این حال، پس از معرفی ROG Phone 9 Pro در اواخر سال ۲۰۲۴، به نظر میرسد این سری نیز به پایان راه خود رسیده باشد، چرا که در سال ۲۰۲۵ هیچ جانشینی برای آن معرفی نشد.
شایعات مربوط به توقف تولید Zenfone نخستینبار در سال ۲۰۲۳ مطرح شد، اما ایسوس در آن زمان بهشدت این ادعاها را رد کرد. اکنون بار دیگر این شایعات مطرح شدهاند، با این تفاوت که این بار منابع معتبرتری آنها را تأیید میکنند. طبق گزارشی از نشریه صنعتی تایوانی Digitimes، ایسوس فعلاً قصد خروج کامل از بازار گوشیهای هوشمند را ندارد، اما تصمیم گرفته است در سال ۲۰۲۶ هیچ گوشی جدیدی عرضه نکند. به این ترتیب، خبری از Zenfone 13 نخواهد بود و به احتمال زیاد ROG Phone 10 نیز معرفی نمیشود. با این حال، ایسوس تأکید کرده است که پشتیبانی نرمافزاری و خدمات گارانتی برای تمامی گوشیهای فعلی Zenfone و ROG Phone ادامه خواهد داشت.
به نظر میرسد ایسوس تحت فشار رقابت شدید شرکتهای چینی و همچنین برندهای قدرتمند کرهجنوبی قرار گرفته است. در همین راستا، بد نیست به این نکته اشاره شود که شرکت Acer، رقیب دیرینه ایسوس در بازار رایانههای شخصی، در سال ۲۰۱۶ بهطور کامل از بازار گوشیهای هوشمند خارج شد و در حال حاضر تنها از طریق برنامههای اعطای مجوز، آن هم فقط در بازار هند، تلفن همراه عرضه میکند.
اینکه آیا ایسوس پس از این وقفه، در سال ۲۰۲۷ بار دیگر تولید سریهای Zenfone و ROG Phone را از سر خواهد گرفت یا این توقف مقدمهای برای خداحافظی دائمی با بازار گوشیهای هوشمند است، موضوعی است که پاسخ آن را تنها گذر زمان مشخص خواهد کرد.
