در حالی که بازار کولرهای گازی در چین رقابت تنگاتنگی را تجربه می‌کند، برند شیائومی با رشدی چشمگیر در سه‌ماهه دوم سال ۲۰۲۵، جایگاه خود را در این بازار تثبیت کرده و به رقیبی جدی برای بزرگان قدیمی این صنعت تبدیل شده است.
صعود چشمگیر در فروش آنلاین کولرهای گازی شیائومی
بر اساس داده‌های تازه منتشرشده، شیائومی اکنون با سهم ۱۶.۲ درصدی از بازار کولرهای گازی آنلاین چین، رسماً در جایگاه سوم ایستاده است. این آمار نشان می‌دهد که این برند تنها چند قدم با تاج‌وتخت گری (Gree) فاصله دارد.
جزئیات ماهانه تصویر واضح‌تری ارائه می‌دهد:
در ماه آوریل، سهم بازار شیائومی ۱۴.۲۵ درصد بود. این رقم در ماه مه به ۱۷ درصد رسید؛ عددی که تقریباً گری را پشت سر گذاشت، چرا که سهم این برند به ۱۷.۱۶ درصد کاهش یافته بود. در ماه ژوئن، سهم شیائومی کمی به ۱۶.۵ درصد عقب‌نشینی کرد، اما گری نیز تنها با ۰.۱۱ درصد افزایش به ۱۷.۲۷ درصد رسید. در این میان، میدیا (Midea) همچنان پیشتاز است، اما سهم بازار آن از ۲۳.۴۵ درصد در آوریل به ۲۲.۱۸ درصد در ژوئن کاهش یافته است.
استراتژی متفاوت، نتیجه‌گیری متفاوت
این ارقام تنها نوسانات مقطعی نیستند، بلکه نشانه‌ای از موفقیت استراتژی متفاوت شیائومی هستند. برخلاف برندهای سنتی که بر سابقه طولانی حضور در فروشگاه‌های فیزیکی تکیه دارند، شیائومی بازی را در فضای دیجیتال تعریف کرده است.
محصولات این شرکت زاده عصر اینترنت هستند و مسیر فروش آن نیز به‌طور کامل در بستر آنلاین تعریف می‌شود؛ جایی که مخاطبان آن زندگی می‌کنند.
شیائومی نیازی به رقابت برای جایگاه در قفسه‌های فروشگاه‌های لوازم خانگی ندارد؛ یک فروش فوری در JD.com یا یک پست وایرال در ویبو کافی است تا فروش انفجاری رقم بخورد — و همین روند، بارها و بارها تکرار شده است.
چالش اعتماد و جایگاه سنتی
با این حال، عبور از برندهایی مانند گری و میدیا آسان نخواهد بود. این شرکت‌ها برای نسل‌ها در خانه‌های چینی‌ها حضور داشته‌اند و چنین سطحی از اعتماد در یک‌شبه ایجاد نمی‌شود. همان‌طور که تحلیلگران صنعت اشاره می‌کنند، در دنیای کولرهای گازی، آشنایی باعث وفاداری می‌شود — و وقتی محصولی با آسایش و بقا در تابستان‌های سوزان گره خورده، اعتماد حرف اول را می‌زند.
فراتر از یک محصول: اکوسیستم هوشمند
اما برگ برنده شیائومی تنها در سخت‌افزار نیست؛ این برند یک اکوسیستم هوشمند می‌فروشد. از گوشی هوشمند شیائومی که می‌تواند کولر را کنترل کند، تا اسپیکری که دمای اتاق را اعلام می‌کند، و هاب خانه هوشمندی که مصرف انرژی را در کل دستگاه‌ها بهینه‌سازی می‌کند — این یکپارچگی نقطه تمایز مهمی برای کاربران جوان است، نسلی که با فناوری هوشمند و هماهنگ رشد کرده‌اند.
نگاه به آینده: هدف‌گذاری جاه‌طلبانه
لو وی‌بینگ، رئیس گروه شیائومی، پیش‌تر هدف این شرکت را اعلام کرده است: ورود به جمع دو برند برتر بازار کولرهای گازی چین تا سال ۲۰۳۰. با شتاب فعلی، ممکن است این هدف حتی زودتر از موعد محقق شود. شکاف در حال کاهش است، بازار در حال تغییر است — و برای نخستین بار در مدت‌زمانی طولانی، گری دلایلی برای نگرانی دارد.
