قطعا شما سخت کار می کنید تا شرکت خود را بازاریابی کنید. نوشتن توضیحات محصول، بهینه سازی تصاویر و تسلط بر سایر عناصر بهینه سازی موثر موتور جستجو یا سئو اهمیت زیادی دارد. با این حال یکی از جنبه‌های سئوی تجارت الکترونیک به نام متا دیسکریپشن می‌تواند برای شما دردسر ایجاد کند. این مقاله توضیح می دهد که متا دیسکریپشن چیست و چگونه می توان یک متا دیسکریپشن قانع کننده نوشت و سایت خود را برای موتورهای جستجو بهینه کنید.
متا دیسکریپشن چیست؟
توضیحات متا یا متا دیسکریپشن یک تگ HTML است که محتوای یک صفحه وب را خلاصه می کند. توضیحات متا قطعه متنی است که اغلب حدود 160 کاراکتر دارد و در زیر عنوان صفحه شما در صفحات نتایج موتور جستجو ظاهر می شود.
در تصویر زیر توضیحات متا به این شرح است: “Shopify را رایگان امتحان کنید و یک کسب و کار راه اندازی کنید یا آن را توسعه دهید. با ابزارهای مدیریت کسب و کار خود، چیزی بیش از نرم افزار تجارت الکترونیک دریافت کنید.”
هنگامی که توضیحات متا شامل کلمات کلیدی مورد جستجو شوند، موتورهای جستجو آن را در نتایج جستجو نشان می دهند. برخلاف عنوان صفحه، متا دیسکریپشن یک فاکتور رتبه بندی سئو نیستند، اما کاربران را به کلیک روی یک صفحه ترغیب می کنند و بخشی از سئوی موثر در صفحه هستند. آنها را در کد یک صفحه به صورتخواهید دید. در واقع متا دیسکریپشن قولی است که به جستجوگران می دهید.
کلمات آبی در بالا “برچسب عنوان” در واقع عنوان صفحه وب هستند. در زیر آنها شرح صفحه را با حداکثر 155 کاراکتر مشاهده خواهید کرد. این بخش توضیحات متا است.
آیا گوگل متا دیسکریپشن را بازنویسی می کند؟
بله گوگل متا دیسکریپشن را بازنویسی می کند. اما چرا؟
دلیل همبستگی بین کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالاتر و نرخ بازنویسی کمتر است. کیم هرینگتون مشاور SEO و SEM تخصص خاصی در نوشتن توضیحات متا برای مشاغل تجارت الکترونیک و همچنین بهینه سازی فروشگاه های آنها برای جستجو دارد.
اگر فروشگاه ها کلمات کلیدی با ترافیک بالا را هدف قرار دهند، توضیحات متا اصلی شما به احتمال زیاد همانطور که آن را در وب سایت خود نوشته اید ظاهر می شود. کیم می‌گوید: “سئو برای فروشگاه‌های تجارت الکترونیک با حجم بالایی از محصولات می‌تواند زمان‌بر و گران باشد.
او پیشنهاد می‌کند متا دیسکریپشن را بر اساس کلمه کلیدی بنویسید، زیرا گوگل احتمالاً از آنها استفاده می‌کند. در درجه اول بر توضیحات متای صفحه‌های پرفروش و دسته‌بندی خود تمرکز کنید.
روی صفحاتی تمرکز کنید که بیشترین ترافیک ارگانیک را از موتورهای جستجو دریافت می کنند. 10 یا 20 صفحه برتر خود را پیدا کنید و از خود بپرسید آیا ما واقعاً محصول را از این طریق می فروشیم یا راهی وجود دارد که بتوانیم نرخ کلیک را بهبود ببخشیم؟
نمونه های متا دیسکریپشن
Homepage یا صفحه نخست
خواندن توضیحات متا دیگران باعث می شود که فکر کنید فرآیند نوشتن آن ساده به نظر می سد، اما همین سادگی همان چیزی است که نوشتن را بسیار سخت می کند. محدودیت 160 کاراکتری به این معنی است که توضیحات متا نمی تواند خیلی بیشتر از یک توییت باشد.
توضیحات خوب به شما یک نمای کلی از سایت و همچنین دلیل قانع کننده ای برای کلیک بر روی برچسب عنوان به شما می دهد. همه چیز به سرعت اتفاق می افتد و بسیاری از جستجوگران حتی متوجه تصمیم گیری خود نمی شوند. آنها به سادگی روی لینک کلیک می کنند. در تصویر زیر یک نمونه از متا دیسکریپشن عالی آورده شده است.
در توضیحات Death Wish Coffee شما از قبل از آنچه شرکت می‌فروشد (قهوه) و ویژگی برند را دریافت می‌کنید. کلمات “بالاترین کیفیت عربیکا + روبوستا” به خوانندگان این ایده را می دهد این برند محصولات قهوه خوبی می فروشد.
صفحه محصول
نوشتن توضیحات متا برای صفحات محصول شما کمی ساده تر از نوشتن آنها برای صفحه اصلی است، زیرا صفحات محصول شما قرار نیست از کل کسب و کار شما صحبت کنند. در عوض توضیحات این بخش باید مشتری را برای خرید محصول قانع کند.
- فروش کاردک : به مخاطب اطلاع دهید که این کاردک پخت و پز را بسیار آسان می کند.
- فروش ماشین چمن زنی : از مخاطب بخواهید یک چمن زدن سریع و آسان را تصور کند.
در ادامه بیایید نتیجه جستجوی برچسب های So Worth Loving را بررسی کنیم:
توضیحات متا این برند با حروف بزرگ به شما اطلاع می دهد بسیاری از استیکرها آنقدر که شما می خواهید دوام نمی آورند. سپس SWL قول می‌دهد که برچسب‌هایش این مشکل را حل می کند.
نوشتن توضیحات متا با حروف بزرگ یک حرکت جسورانه است و توصیه نمی شود کل مطلب را با حروف بزرگ بنویسید. اما در اینجا کار می کند، زیرا به نظر نمی رسد که حروف بزرگ فقط برای جلب توجه باشد. همچنین کار جدا کردن “توجه” از بقیه متن را انجام می دهد.
شما باید در مورد آنچه که محصول را متمایز می کند ایده ای ارائه دهید. بنابراین Worth Loving این کار را با تأکید بر دوام استیکرهای خود انجام می دهد.
این توضیحات نشان می‌دهد که خریدار وقتی استیکر را به عنوان “بهترین یادگاری کوچک” می‌بیند، خوشحال می‌شود و راه‌های مختلفی را ارائه می‌دهد که استیکر می‌تواند به راحتی در زندگی‌شان جا شود: “استیکرها را روی ماشین، لپ‌تاپ، بطری آب، هر کجا که می‌خواهید بچسبانید.”
در پایان جمله را با پیشنهاد این که محصول به شما احساس قدرتمندی می‌دهد شروع می‌کند و باعث می‌شود که روی برچسب عنوان کلیک کنید تا بفهمید آن احساس در واقع چیست.
اگرچه برخی از کارشناسان سئو به شما می گویند که مطمئن شوید توضیحات متا شما تماماً با جملات کامل به پایان می رسد، یک جمله نیمه می تواند نرخ کلیک را تغییر دهد. اگر می‌خواهید از این استراتژی استفاده کنید، بهتر است توضیحات متا تا 160 کاراکتر محدود کنید.
صفحات دسته بندی
متا دیسکریپشن بعدی که باید روی آنها تمرکز کنید، صفحه دسته بندی است. هدف این صفحه دسته بندی محصولات مشابه با هم برای بررسی مشتریان است. صفحات دسته بندی می توانند برای کلمات کلیدی گسترده و پرحجم مانند کفش زنانه یا صندل مردانه نمایش داده شوند.
توضیحات متا صفحه دسته بندی شما باید با نشان دادن اطلاعات مرتبط در مورد کالکشن ها افراد را به سمت خود بکشاند، مانند اینکه چگونه DSW انواع مختلف کفش را در دسته کفش های زنانه خود فهرست می کند.
همچنین از عبارات ساده مانند “خرید آنلاین برای …” و “از انتخاب وسیع و ارسال رایگان لذت ببرید…” برای افزایش نرخ کلیک‌های استفاده می‌کند.
اگر می‌خواهید توضیحات خود را جذاب کنید، داگ پیرس مدیر آژانس بازاریابی Cogney مستقر در هنگ کنگ استفاده از ایموجی‌ها را پیشنهاد می‌کند. او می‌گوید: ترفندی که من دوست دارم از آن استفاده کنم، استفاده از علامت(✔️) برای زیر مجموعه‌های محصولاتی است که در اختیار داریم، اگر صفحه کالکشن محصول باشد.
داگ همچنین پیشنهاد می کند اعداد را در توضیحات (در صورت لزوم) قرار دهید و از کلمات قدرتمندی مانند “رایگان” یا “انحصاری” برای جلب توجه مردم استفاده کنید. اگر فروشگاه شما پیشنهادات ویژه ای دارد مانند ارسال رایگان، ضمانت طولانی مدت می توانید آن ها را نیز در متا دیسکریپشن قرار دهید.
چگونه یک متا دیسکریپشن خوب بنویسیم؟
اما بهترین راه برای نوشتن یک متا دیسکریپشن جذاب چیست؟
طرز فکر مشتری را در نظر بگیرید
آن را منحصر به فرد کنید
طول عبارت باید مناسب باشد
آن را قابل اجرا کنید
یک فراخوان عمل یا CTA اضافه کنید
از کلمه کلیدی مورد نظر خود استفاده کنید
سعی کنید از ابزارهای تولید توضیحات متا استفاده نکنید
1. طرز فکر مشتری را در نظر بگیرید
ابتدا روی چیزی تمرکز کنید که جستجوگر را وادار می کند تا روی برچسب عنوان شما کلیک کند. که مستلزم پاسخ به دو سوال است:
- چه چیزی ارائه می دهید؟
- چرا باید از شما خرید کرد؟
توضیحات متا برای صفحه اصلی شما کمی پیچیده تر است. بهترین کار این است که بارها بر برند خود تأکید کنید. این تنها چیزی است که فروشگاه شما ارائه می دهد و دلیلی است که مشتریان باید از شما خرید کنند.
2. آن را منحصر به فرد کنید
در مورد پیشنهاد فروش منحصر به فرد خود به مشتریان بگویید و این اطلاعات را چندین بار منتقل کنید، زیرا توضیحات متا جایی برای ظرافت نیست. تلاش برای ارائه توضیحات متا موثر برای صفحه اصلی امری رایج است، بنابراین بهتر است صبور باشید و در مورد برند خود فکر کنید.
مشتریان درباره کسب و کار شما چه می گویند؟ اگر تازه کار هستید، چه چیزی باعث شد فکر کنید این کسب و کار مشتری جذب می کند؟
هدف متا دیسکریپشن دریافت کلیک است، اما فرصتی نیز برای نشان دادن برند شماست. استفان لایت مدیر ارشد مالی و یکی از مالکان شرکت تشک Nolah می‌گوید: توضیحات متا را ادامه نام تجاری خود و فرصتی برای تعریف واضح USP با استفاده از کلمات کلیدی مرتبط در نظر بگیرید. در واقع توضیحات متا تبلیغات کوچکی هستند. اگرچه طول کاراکتر محدود است، اما برای تبلیغات عالی است.
با مردم در مورد کسب و کار خود صحبت کنید. همه چیز را مرور کنید و مهم است که این بخش را به درستی انجام دهید، زیرا متا دیسکریپشن اولین برخورد بسیاری از مشتریان با شما و برند شما خواهد بود. همچنین نباید توضیحات متا تکراری در سراسر وب سایت خود داشته باشید، زیرا ممکن است به رتبه بندی شما آسیب برساند.
3. طول عبارت را مطلوب نگه دارید
توضیحات متا بهتر است بین 155 تا 160 کارکتر باشد. گوگل احتمالاً پس از آن هر متنی را حذف خواهد کرد. مهمترین بخش متن مانند اسم برند و محصول را در ابتدای توضیحات قرار دهید.
4. آن را قابل اجرا کنید
توضیحات متا را به عنوان یک خوش آمدگویی به فروشگاه تجارت الکترونیک خود در نظر بگیرید. اطمینان حاصل کنید که توضیحات شما واضح، هیجان انگیز و قابل اجرا باشد. به خوانندگان بگویید که در صفحه شما چه انتظاراتی باید داشته باشند.
از استفاده بیش از حد از صفت ها یا کلمات فانتزی خودداری کنید. زیرا ممکن است جستجوگران را از کلیک کردن دور کند. اگر از ایده های خلاقانه استفاده می کنید، مطمئن شوید که با کسب و کار شما مرتبط است.
این توضیحات زیر از Bonobos یک مثال عالی است. کوتاه و انگیزشی است و مستقیماً مخاطب را مورد هدف قرار می دهد. مخاطب می داند که با کلیک کردن روی لینک قطعا یک شلوار عالی پیدا خواهد کرد.
5. یک فراخوان عمل اضافه کنید
فراخوانی عمل در توضیحات متای شما افراد را وادار می‌کند تا وارد صفحه شما شوند. فراخوان عمل به خوانندگان کمک می‌کنند بفهمند چه چیزی را ارائه می‌دهید و بعد از کلیک کردن چه انتظاراتی باید داشته باشند. برای فروشگاه های تجارت الکترونیک، روی انگیزه و هدف مخاطب تمرکز کنید.
مردم از صفحات دسته بندی برای مرور و از صفحات محصول برای خرید استفاده می کنند. این موارد را در فراخوانی عمل خود در نظر بگیرید.
برخی از نمونه های فراخوان عمل برای تجارت الکترونیک عبارتند از:
- اکنون خرید کنید
- کالکشن را بررسی کنید
- ترندهای جدید را کشف کنید
- محصولات ما را مرور کنید
6. از کلمه کلیدی مورد نظر خود استفاده کنید
راهی برای گنجاندن کلمه کلیدی مورد نظر خود پیدا کنید تا به موتورهای جستجو کمک کند صفحه شما را رتبه بندی کنند. به عنوان مثال تمام کلمات کلیدی مورد نظر خود را در یک توضیحات متا قرار دهید. عباراتی مانند “کفش زنانه، کفش تنیس زنانه و کفش زنانه برای فروش” ظاهر خوبی برای برند شما نیست، زیرا احساس رباتیکی دارد. کلمات را طوری بنویسید که گویی انسان آن ها را نوشته است. به طور طبیعی کلمه کلیدی را در توضیحات خود قرار دهید.
7. از ابزارهای تولید توضیحات متا استفاده نکنید.
این ابزارها می توانند توصیفاتی را ارائه دهند که کسل کننده به نظر می رسند و هویت ندارند. اما اگر شما یک برند با هزاران SKU هستید و منابع کافی برای نوشتن آنها ندارید، می تواند کار کنند. به عنوان یک کسب و کار کوچک بهتر است توضیحات متا را به صورت دستی بنویسید. به خصوص صفحاتی که ترافیک جستجوی زیادی دارند. توضیحات متا باید یک دست و منحصر به فرد باشد.
این ابزارهای خودکار دلیل بزرگی هستند که چرا گوگل شروع به مداخله و بازنویسی توضیحات کرده است. هدف موتور جستجو این است که از محتوای با کیفیت پایین که هدف جستجو را برآورده نمی کند، اجتناب کند. بهتر است توضیحاتی نداشته باشید تا اینکه به طور خودکار توضیحات به صورت نامناسب نوشته شده باشد.
متا دیسکریپشن خود را بنویسید
اگر مالک فروشگاه کاملاً جدید یا یک وب مستر تجارت الکترونیک باتجربه هستید، متا دیسکریپشن قانع کننده برای افزایش ترافیک وب سایت، ارائه تجربه کاربری خوب و بهبود نرخ تبدیل مهم است. با رعایت نکات بالا به زودی ترافیک بیشتر و فروش بالاتری را خواهید دید.
