پس از عرضه اپل واچ اولترا، برخی معتقدند که سری آیفون های سال آینده ممکن است به جای پرو مکس، آیفون 15 اولترا را ببینند. استراتژی آیفون 15 اولترا در ادامه بررسی میکنیم.
همچنین مطالب زیررا هم بخوانید:
آیفون 15 اولترا – همه چیزهایی که تاکنون می دانیم
آیفون 15 اولترا جایگزین آیفون 14 پرو مکس می‌شود
تئوری این است که اپل تمایز بین آیفون‌های مدل Pro و Ultra را افزایش می‌دهد، با هدف دوگانه بالا بردن قیمت مدل برتر و متقاعد کردن خریداران حرفه‌ای برای روی آوردن به Ultra…
زمینه
تاکنون ناهماهنگی هایی در برند و استراتژی مدل رده بالای آیفون وجود داشته است. برخی از سال‌ها، اگر می‌خواهید تمام ویژگی‌های ارائه شده را بخواهید، مجبور شده‌اید برای بزرگترین و گران‌ترین مدل پول نقد کنید، در مواقع دیگر دو مدل برتر تقریباً مجموعه‌ای از ویژگی‌های مشابه را در اندازه‌های مختلف ارائه می‌کنند.
امسال شاهد پیشرفت جدیدی بودیم که اپل به مشتریان اجازه داد بزرگترین اندازه صفحه‌نمایش را بدون نیاز به فنر برای Pro Max انتخاب کنند. با این حال، پیشنهاد می شود که اپل ممکن است سال آینده مسیر خود را تغییر دهد.
نام تجاری آیفون 15 اولترا
ایده نام تجاری آیفون 15 اولترا البته از اعلام اپل واچ اولترا الهام گرفته شده است. این یک اپل واچ با قیمت عالی است که ویژگی های منحصر به فرد آن مدل را دارد.
(البته ناهماهنگی های مشابهی در اینجا وجود داشته است، با تغییر نام تجاری ساعت برتر از Edition به Ultra، و تمایز از مواد درجه یک به ویژگی های برتر.)
در مورد نام تجاری، این به نظر من بی معنی است. نام تجاری Pro Max ممکن است فقط دو هجا باشد، اما همیشه در چاپ ناخوشایند به نظر می رسید، و توصیفگرهای دوقلو همیشه به نظرم خنده دار به نظر می رسید. مانند، یک اصطلاح انتخاب کنید، اپل.
بنابراین، برای من، ترکیبی که به این شکل به نظر می رسد قطعاً از منظر برندینگ ترجیح داده می شود:
- آیفون 15
- آیفون 15 پلاس
- آیفون 15 پرو
- آیفون 15 اولترا
احتمال تمایز ویژگی های آیفون 15 اولترا وجود دارد
این نام تجاری تنها در صورتی منطقی خواهد بود که تفاوت های قابل توجهی بین Pro و Ultra وجود داشته باشد – و من فکر می کنم این به سه دلیل محتمل است.
اول، ناهماهنگی‌های گذشته را کنار بگذاریم، این همان معنای Ultra در مجموعه ساعت است، بنابراین احمقانه است که معنای متفاوتی برای آیفون داشته باشد.
دوم، گزارش‌ها از قبل به یک تفاوت محتمل برای بزرگترین مدل از چهار مدل در سال آینده اشاره می‌کنند – و این یک تفاوت بزرگ است.
در حال حاضر، ویژگی شماره یک که در شایعات ذکر شده است، لنز پریسکوپ برای زوم اپتیکال بهتر است. در حالی که تحلیلگران ابتدا بر این باور بودند که این فناوری در انحصار مدل های 2023 پرو خواهد بود، مینگ-چی کو اکنون ادعا می کند که تنها آیفون 15 پرو مکس بزرگتر لنز جدید را دریافت می کند.
این به مدل سطح بالا قابلیت زوم اپتیکال بسیار بهتری نسبت به بقیه خط تولید می‌دهد.
سوم، اپل در حال حاضر در این مسیر با افزایش تمایز بین مدل های پایه و مدل های حرفه ای شروع کرده است. این اولین باری است که اپل آخرین تراشه سری A را برای مدل‌های Pro رزرو می‌کند، اما امسال لیست بلندبالایی از تفاوت‌های ویژگی‌ها نیز وجود دارد:
- جزیره پویا/ Dynamic Island
- نمایشگر همیشه روشن
- ترویج/ProMotion
- روشنایی صفحه نمای
- شیشه مات
- دوربین 48 مگاپیکسلی
- OIS تغییر سنسور بهبود یافته
- اسکنر LiDAR
- پرتره های حالت شب
- لنز ماکرو
- پشتیبانی از ProRAW
- ویدئو ProRes
- عمر باتری بهتر
- سطح ذخیره سازی 1 ترابایت
در مقابل، آیفون 14 پرو و پرو مکس اساساً اندازه فیزیکی نوار، اندازه صفحه نمایش و عمر باتری یکسان هستند. بنابراین در اینجا یک فرصت آشکار برای اپل وجود دارد که تمایز محصولات را بیشتر گسترش دهد.
یک ترکیب کلاسیک خوب، بهتر و بهترین را ایجاد می کند
اگر اپل این کار را انجام می داد، تغییرات کوچکی در خط کلاسیک خوب، بهتر و بهترین خواهد داشت:
- خوب: آیفون 15
- خوب (اما بیشتر): آیفون 15 پلاس
- بهتر: آیفون 15 پرو
- بهترین: آیفون 15 اولترا
دو دلیل وجود دارد که خوب/بهتر/بهترین به یک استراتژی بازاریابی کلاسیک تبدیل شده است.
اول، برخی از مردم همیشه بهترین ها را می خواهند، خواه واقعاً به آن نیاز داشته باشند یا نه. با قرار دادن واضح یک محصول به عنوان بهترین، فروش آن مدل را افزایش خواهید داد.
دوم، فروشندگان می دانند که اگر شما دو گزینه را به مردم ارائه دهید، اکثر آنها گزینه ارزانتر را انتخاب خواهند کرد. اگر سه گزینه را به آنها پیشنهاد دهید، تعداد بیشتری از آنها گزینه میانی را انتخاب خواهند کرد. حتی گاهی اوقات یک گزینه “بهترین” معرفی شده است نه به این دلیل که شرکت انتظار دارد افراد زیادی آن را بخرند، بلکه به این دلیل که تعداد افرادی را که مدل برتر و اکنون وسط است را خریداری می کنند افزایش می دهد.
اما من فکر می کنم ناپسند خواهد بود
من فکر می کنم این استراتژی از دیدگاه اپل منطقی است، اما فکر می کنم برای مصرف کنندگان شرم آور است.
همه کسانی که بهترین مجموعه ویژگی را می خواهند، بزرگترین دستگاه را نیز نمی خواهند. در واقع، تعداد قابل توجهی از کسانی وجود دارند که ترجیح می‌دهند دستگاه فشرده‌تری داشته باشند بدون اینکه کارایی یا قابلیتی را به خطر بیندازند.
آیفون 14 پرو و پرو مکس از این منظر عالی هستند، زیرا خریداران می‌توانند صفحه نمایش بزرگتر یا کوچک‌تری را انتخاب کنند، بدون اینکه به چیزی که گوشی می‌تواند انجام دهد، آسیبی وارد کند. با استراتژی ای که اکنون انتظار دارم اپل اتخاذ کند، کسانی که حداکثر توانایی را می خواهند مجبور به خرید بزرگ ترین اندازه هستند.
دوست داشته باشیم یا نخواهیم، با این حال، من فکر می کنم که برای اپل درآمدزایی خواهد داشت و بنابراین می توانیم انتظار داشته باشیم که این اتفاق بیفتد.
دیدگاه شما چیست؟ آیا با تفکر من موافق هستید؟ و آیا خوشحال می شوید یا ناامید؟ لطفا افکار خود را در نظرات به اشتراک بگذارید.
