گوگل امروز صنعت سئو را هدف قرار داده است که رتبه بندی جستجو را برای از بین بردن ارزش نتایج جستجوی گوگل گیمی کرده است. اغلب، جستجوهای وب مشتریان برای توصیه‌ها، بررسی‌ها، معاملات و تخفیف‌ها، وب‌سایت‌های بی‌کیفیت یا هرزنامه‌ای را برمی‌گرداند که علی‌رغم رتبه بالا، نظرات تخصصی یا تبلیغات مفیدی را که وعده داده‌اند ارائه نمی‌دهند. این شرکت گفت که با آخرین به‌روزرسانی جستجوی شرکت، این در شرف تغییر است.
روز سه‌شنبه، گوگل به‌روزرسانی کیفیت جستجو را اعلام کرد که به طور خاص بر بهبود رتبه‌بندی کیفیت جستجوی وب‌سایت‌ها تمرکز می‌کند و سیاست‌های هرزنامه جستجوی Google را به‌روزرسانی می‌کند. در مورد دومی، خط‌مشی‌های جدید Google نیاز به دور نگه‌داشتن محتوای کم‌کیفیت از جستجو را برطرف می‌کند، مانند «وب‌سایت‌های منقضی شده که توسط مالکان جدید به عنوان مخزن هرزنامه تغییر کاربری داده می‌شوند» و همچنین هرزنامه‌های درگذشت.
به طور کلی، این به‌روزرسانی قصد دارد سیستم‌های رتبه‌بندی گوگل را برای کاهش رتبه‌بندی صفحاتی که «به جای افراد برای موتورهای جستجو ایجاد شده‌اند» بهبود بخشد. یعنی سایت‌هایی که تجربه کاربری ضعیفی دارند یا به ظاهر برای مطابقت با یک عبارت جستجوی بسیار خاص طراحی شده‌اند، تحت تأثیر قرار خواهند گرفت. گوگل تخمین می زند که از طریق این به روز رسانی و تلاش های قبلی خود می تواند محتوای بی کیفیت و غیر اصلی را تا 40 درصد کاهش دهد.
اگرچه در پست وبلاگ گوگل به طور مستقیم عبارت “هوش مصنوعی” یا “AI” ذکر نشده است، اما پست دقیق آن در مرکز جستجو اینگونه است. این شرکت تأثیر این فناوری جدید بر روی وب را با توضیح اینکه روش‌های تولید محتوای مقیاس‌یافته اغلب از «اتوماسیون» استفاده می‌کنند، توضیح می‌دهد. به دلیل پیچیدگی این فناوری‌ها، همیشه مشخص نیست که آیا محتوا توسط انسان ساخته شده است، آیا اتوماسیون در آن نقش داشته است یا ترکیبی از این دو است.
در عوض، گوگل می گوید که صرف نظر از نحوه ایجاد سایت، بر رفتار سوء استفاده از ایجاد محتوا در مقیاس برای افزایش رتبه بندی جستجو تمرکز خواهد کرد. این می‌تواند بر صفحات وبی که وانمود می‌کنند پاسخ‌هایی به پرسش‌های جستجوی محبوب ارائه می‌دهند، تأثیر بگذارد، اما در واقع ارزش زیادی برای کاربر نهایی ایجاد نمی‌کنند.
به گفته سخنگوی جنیفر کوتز، گوگل به ما می‌گوید تغییرات رتبه‌بندی «مستقیماً به محتوای تولید شده با هوش مصنوعی با کیفیت پایین می‌پردازد که برای جذب کلیک طراحی شده است، اما ارزش اصلی زیادی اضافه نمی‌کند». «به‌روزرسانی‌ها به انواع دیگر محتوا نیز می‌پردازند – محتوایی که ممکن است در اصل توسط انسان‌ها ایجاد شود، اما ارزش زیادی برای کاربران ایجاد نمی‌کند. هدف نهایی کاهش حضور صفحاتی است که احساس رضایت ندارند و محتوای اصلی ندارند. گوگل خاطرنشان کرد: خط مشی سوء استفاده از محتوای مقیاس بر محتوایی که توسط انسان ها، هوش مصنوعی مولد یا سایر ابزارهای خودکار ایجاد شده است، تمرکز خواهد کرد.
تغییرات Google همچنین به «سوءاستفاده از اعتبار سایت» می‌پردازد، یعنی زمانی که وب‌سایتی که معمولاً دارای محتوای ارزشمند است، محتوای با کیفیت پایین از اشخاص ثالث را نیز در دامنه خود میزبانی می‌کند تا کاربران را سردرگم کند و به اعتبار موجود سایت تکیه کند. این شرکت نمونه‌ای ارائه می‌کند که چگونه یک وبسایت آموزشی ممکن است شامل بررسی وام‌های روز پرداخت برای به دست آوردن مزایای رتبه‌بندی نیز باشد، اما می‌توانیم تصور کنیم که این موضوع بر سایت‌های متعدد بررسی محصول که ظاهراً دیگر آزمایش عملی واقعی انجام نمی‌دهند، تأثیر بگذارد، فقط وانمود می‌کنند که این کار را انجام می‌دهند.
این موضوع اخیراً توسط 404 Media مطرح شده است، که به تحقیقات اخیر آلمانی اشاره کرد که نشان داد کیفیت جستجوی Google به طور عینی پس از تجزیه و تحلیل هزاران عبارت جستجو در طول سال بدتر شده است. بازاریابان جستجو نیز با این ارزیابی موافق هستند و می گویند کلاهبرداران برنده بودند. در همین حال، سایت‌های مستقلی که بر روی یک بازار خاص تمرکز می‌کنند، مانند سایت بررسی تصفیه‌کننده هوا HouseFresh، از افزایش هرزنامه‌های سئو آسیب می‌بینند، که تحقیقات مربوط به محصول توسط انسان‌ها را از بین می‌برد. HouseFresh ماه گذشته در یک پست وبلاگی نوشت: «گوگل در حال کشتن سایت‌های مستقلی مانند ماست»، که نشان می‌دهد چگونه توصیه‌های محصول از سوی ناشران رسانه‌های بزرگ از بررسی‌های آن در گوگل بالاتر بوده است، حتی اگر به نظر نمی‌رسد که بررسی‌های تحریریه قانونی باشد.
این به‌روزرسانی همچنین با سوءاستفاده از دامنه منقضی شده مقابله می‌کند، که قصد دارد مصرف‌کنندگان را گمراه کند که محتوای جدید بخشی از یک سایت قدیمی است و زمانی که دامنه‌ها مجدداً فروخته می‌شوند و برای تقویت محتوای با کیفیت پایین و هرزنامه‌ها تغییر کاربری داده می‌شوند.
اگر گوگل با به‌روزرسانی کیفیت جستجوی خود با موفقیت این مشکلات را برطرف کند، می‌تواند تأثیر قابل‌توجهی بر نحوه درک مصرف‌کنندگان از سودمندی جستجوی Google داشته باشد، که بسیاری از مردم در پی پیشرفت‌های هوش مصنوعی نگران آن شده‌اند. ناشران شاهد کاهش کلیک‌ها بر روی وب‌سایت‌ها و استارت‌آپ‌های جدید هستند، مانند مرورگر وب Arc و خوانندگان اخبار به دنبال استفاده از هوش مصنوعی برای جمع‌بندی اطلاعات به قیمت ترافیک وبسایت هستند که سایت‌های ناشران را زنده نگه می‌دارد.
گوگل می گوید که خط مشی خود را دو ماه قبل از اجرا در 5 می منتشر می کند تا به صاحبان سایت فرصت ایجاد تغییرات بدهد.
